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ASA solicita retirar un anuncio de un complemento alimenticio que ''reduciría calorías''
May 1, 2010
El 4 de marzo, la autoridad de autocontrol de publicidad del Reino Unido (ASA), concluyó que el anuncio que promocionaba los efectos adelgazantes del complemento alimenticio IntraMed LTD´s Day and Night, debía ser retirado. En su resolución no vinculante, la ASA explicó que el anuncio publicado en una revista nacional es ´irresponsable y carece de evidencia científica que respalde los efectos enunciados´.
Efectos durante el día y la noche
En el anuncio publicado por una revista especializada del Reino Unido, el complemento alimenticio IntraMed LTD´s Day and Night se presentaba afirmando que los estudios científicos habían demostrado su capacidad para ´neutralizar y eliminar las grasas durante el día y eliminar el exceso de grasas durante la noche - mientras las personas duermen´. El anuncio también aseguraba que los datos estaban clínicamente comprobados por especialistas.
En efecto, el texto del anuncio afirmaba que los estudios clínicos habían sido llevados a cabo por la Universidad de Catania (sur de Italia) cuyos resultados eran “increíbles” y que el 100% de las personas habían reducido su peso gracias al complemento alimenticio.
Asimismo, el anuncio incluía varias fotos con las personas que habían consumido el complemento alimenticio. En uno de ellos, podía leerse la siguiente cita: “En el primer mes perdí 30 kilos y no tuve que cambiar mi dieta ni contar las calorías consumidas”.
Los argumentos y la resolución de la ASA
El jurado de la ASA dictaminó que el texto del anuncio que promocionaba el producto no es veraz y que las evidencias científicas que ha presentado la empresa que comercializa el complemento alimenticio no son suficientes para sostener las declaraciones de propiedades saludables en el anuncio.
La resolución afirma que se trata de un anuncio irresponsable debido a la incompatibilidad entre el grado de reducción de peso promocionado por el anuncio del complemento alimenticio y las buenas prácticas nutricionales vigentes en el Reino Unido.
El texto final de la ASA destaca que la formula textual utilizada por el anuncio implica que todas las categorías de personas, sin importar su edad, pueden reducir su peso con una garantía del 100%. En este sentido, la autoridad argumenta que se puede observar fácilmente que no existe evidencia científica para sostener dicha garantía.
El jurado también remarcó que las referencias señaladas por el anuncio, en particular, aquellas personas que habían perdido 30 y 31 kilos gracias al complemento alimenticio, no ofrecen una imagen responsable de un tratamiento profesional de la obesidad.
La empresa británica que comercializa el complemento alimenticio, IntraMed, declaró públicamente que el anuncio analizado por la ASA había sido publicado por error y que lo retiraría inmediatamente.
En los últimos tres años, IntraMed ya se había enfrentado a casos similares vinculados a publicidades engañosas. La autoridad británica reiteró a la compañía que realice mayores esfuerzos para desarrollar evidencia científica sólida y robusta que permitan constatar los efectos de sus productos en futuros anuncios.
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